刷新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)票房紀(jì)錄 能打敗“熊出沒(méi)”的只有“熊出沒(méi)” 時(shí)長(zhǎng)：02:26 來(lái)源：電影網(wǎng)

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刷新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)票房紀(jì)錄 能打敗“熊出沒(méi)”的只有“熊出沒(méi)”收起

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1905電影網(wǎng)專稿 動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》票房累積超18.35億，超越了此前動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》18.24億的總票房，成為中國(guó)影史動(dòng)畫(huà)電影票房第二名。

電影在映前就被不少業(yè)內(nèi)預(yù)估今年這部有望突破20億大關(guān)，如今借著檔期后的余威，票房距離此前預(yù)測(cè)的票房成績(jī)，或許只是一步之遙。

動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)》再一次“悶聲賺大錢(qián)”，成為春節(jié)檔中最不能被忽略的存在。《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》作為該系列的第十部作品，再次向大家證明了，能超越“熊出沒(méi)”的，也只有“熊出沒(méi)”。

那么，從最初的2億+的票房體量，到如今近20億的成績(jī)，除了春節(jié)進(jìn)影院已經(jīng)成為了“新民俗”，該系列背后有著穩(wěn)定的兒童觀眾入場(chǎng)之外，增量觀眾又從何而來(lái)呢？

成熟的“熊出沒(méi)”

或許很多觀眾，對(duì)于《熊出沒(méi)》系列依舊停留在熊大、熊二和光頭強(qiáng)為了伐木而斗智斗勇的早期印象上，但事實(shí)上，《熊出沒(méi)》早已跳出了這一故事設(shè)定。

尤其在動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》中，故事延續(xù)了這個(gè)系列所表達(dá)的親情、友情和愛(ài)，故事披著一個(gè)成人世界更能懂得的外衣——本次故事聚焦在光頭強(qiáng)身上，因?yàn)閷?duì)自己伐木工生活的不甘，在一位科學(xué)家的幫助下，進(jìn)入到平行宇宙，忘掉了狗熊嶺的一切，過(guò)上了996的打工人生活。

光頭強(qiáng)放棄了狗熊嶺的生活，選擇升職、加薪、買(mǎi)房，在這個(gè)故事里，主角面對(duì)的選擇則是追求世俗的成功，還是順從內(nèi)心理想生活。這一主題的選擇看似能讓不少打工人共情，與跨年檔影片《年會(huì)不要停！》頗有異曲同工之意。

只是這一視野對(duì)于孩童而言，或許有些遙遠(yuǎn)。

《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫(huà)電影制片人尚琳琳非常清楚，如果放在過(guò)去，團(tuán)隊(duì)都不愿意嘗試冒險(xiǎn)，“它的主題是成熟。”但是隨著系列的創(chuàng)作，市場(chǎng)也在變化，“10年前看《熊出沒(méi)》的朋友們，今年可能已經(jīng)上大學(xué)了，甚至走上工作崗位，那么我覺(jué)得我們主題可以做的更深刻一些，更適合全年齡觀眾的作品。”

回看《熊出沒(méi)》過(guò)往的動(dòng)畫(huà)電影，這一創(chuàng)作初衷始終被貫徹。

第一部大電影《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》上映的時(shí)候，時(shí)任《熊出沒(méi)》系列作品總導(dǎo)演的丁亮曾在采訪中曾表示，“整部影片情節(jié)設(shè)計(jì)比較曲折復(fù)雜，是完全按照成人的智商設(shè)計(jì)。更希望能讓更多的大人看著這部作品，感受到一些甜蜜的回憶。”

初衷是好的，只是面對(duì)第一次創(chuàng)作大電影，彼時(shí)團(tuán)隊(duì)摸著石頭過(guò)河，不可避免仍留有此前動(dòng)畫(huà)劇集的創(chuàng)作慣性。因此《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》上映之后，關(guān)于低幼的議論依舊存在，即便如此，《熊出沒(méi)》電影的出現(xiàn)，很好的就往日守在電視前的兒童觀眾，逐漸引流到了電影院。

隨著《熊出沒(méi)》IP保持一年一部的創(chuàng)作節(jié)奏，觀眾看到背后團(tuán)隊(duì)除了技術(shù)上有著明顯進(jìn)步的同時(shí)，也能看到對(duì)故事劇作的考究，以及更符合成人觀眾的觀影習(xí)慣。

尤其是對(duì)家庭陪伴這一主題，《熊出沒(méi)》團(tuán)隊(duì)進(jìn)行多次的深入強(qiáng)化。

在2018年的《熊出沒(méi)·變形記》中，光頭強(qiáng)父親的一句，“爸錯(cuò)過(guò)了你的童年，不想錯(cuò)過(guò)一次”，讓不少大人感觸；在2023年，熊媽一角也是驚喜回歸，和熊大熊二的互動(dòng)，強(qiáng)化了母子親情，最終出現(xiàn)“小孩在影院笑得開(kāi)心，但大人卻哭得動(dòng)情”的情況。

除了這種對(duì)情感的深化之外，團(tuán)隊(duì)在不少劇情設(shè)計(jì)上，也做了不少巧思。

比如，《熊出沒(méi)·重返地球》中，“登月第一熊”旁的小腳印，其實(shí)是登月第一人阿姆斯特朗留下的。這些畫(huà)面背后的故事，是留給成人觀眾欣賞的。在《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》最后大戰(zhàn)中，過(guò)去所有作品中的角色集體亮相的大場(chǎng)面，頗有《復(fù)仇者聯(lián)盟4》風(fēng)范，足以讓成人觀眾會(huì)心一笑。

正如尚琳琳所回應(yīng)的，“每年在做的時(shí)候，都在考慮平衡成年觀眾和兒童觀眾的欣賞需求。”

成熟的觀眾

誠(chéng)然，仔細(xì)觀察《熊出沒(méi)》系列電影的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今的《熊出沒(méi)》動(dòng)畫(huà)電影早已跳出“低幼”層面，真正做到了合家歡式的動(dòng)畫(huà)電影，讓這個(gè)系列成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影中，少有像迪士尼動(dòng)畫(huà)那樣老少咸宜的作品。

這一變化最明顯體現(xiàn)在觀眾層的變化上。據(jù)從事電影發(fā)行工作的李艷表示，過(guò)去《熊出沒(méi)》動(dòng)畫(huà)電影的觀眾多是小孩，甚至可能是大人買(mǎi)自己看的電影，然后讓小孩去看《熊出沒(méi)》，但慢慢的，《熊出沒(méi)》的觀眾層發(fā)生明顯變化，大人愿意跟著小孩，一起進(jìn)影廳看《熊出沒(méi)》。

對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影而言，兒童觀眾始終是定量，而增量則是在成人觀眾。

成人觀眾成分有兩類，一類是90后的觀眾，這群人在《熊出沒(méi)》問(wèn)世的時(shí)候，多數(shù)已經(jīng)不再是少兒動(dòng)畫(huà)的受眾；另一類則是看著《熊出沒(méi)》長(zhǎng)大的00后。

2014年，90后逐漸進(jìn)入適婚年齡，但彼時(shí)家庭市場(chǎng)上，仍以80后父母居多，我們可以看到在初期市場(chǎng)上，80后觀眾的想看人數(shù)比例占據(jù)上風(fēng)，直到2021年前后，這一比例逐漸有了下調(diào)。

但明顯的是，90后觀眾在2022年前后，數(shù)值達(dá)到了巔峰，一方面是該年齡層的觀眾多數(shù)進(jìn)入婚育年紀(jì)，另一方面，《熊出沒(méi)》系列電影逐漸找到更適配成人觀眾的內(nèi)容。

與此同時(shí)，尚琳琳表示，根據(jù)團(tuán)隊(duì)的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，來(lái)看《熊出沒(méi)》的成年觀眾中沒(méi)有帶孩子的比例逐漸上升，“去年這一比例達(dá)到了27%。”

與此同時(shí)，2019年前后，20歲以下觀眾的比例增加，這一批觀眾恰是以00后為主。這群觀眾并沒(méi)有因?yàn)槟昙o(jì)的增長(zhǎng)，覺(jué)得《熊出沒(méi)》系列風(fēng)格低幼放棄觀看，反而該比例一直穩(wěn)定上漲。很顯然，《熊出沒(méi)》成功保證目前核心年齡用戶的同時(shí)，并沒(méi)有流失已經(jīng)長(zhǎng)大的原先的觀眾。

放眼當(dāng)下電影市場(chǎng)，鮮有系列電影能達(dá)到這一效果。或許從《熊出沒(méi)》系列電影的成績(jī)回看過(guò)去十部電影的創(chuàng)作，以及市場(chǎng)表現(xiàn)，我們能找到某些經(jīng)驗(yàn)，只有不斷革新創(chuàng)作，才能真正得到市場(chǎng)的認(rèn)可。

如今，《熊出沒(méi)11》和《熊出沒(méi)12》都已經(jīng)分別進(jìn)入制作和創(chuàng)作階段，而我們也期待下一次，“熊出沒(méi)”將如何打敗“熊出沒(méi)”。